Como escrever um livro passo a passo? Quais são as etapas do lançamento de um livro? Quanto tempo leva para escrever e lançar um livro? Ou senão, quanto tempo antes do lançamento você tem que começar a fazer o marketing do seu livro?
A publicação de um livro envolve dois pilares primordiais para garantir o seu sucesso. Além disso, um autor precisa entender que o processo de lançamento começa muito antes do livro começar a ser escrito.
Neste link você pode baixar o infográfico Etapas e Cronograma de um livro, que serve de guia para acompanhar a leitura deste artigo.
“O talento não basta para fazer o escritor. Atrás do livro deve haver o homem.”
Ralph Waldo Emerson
Para alguns alguns autores, o momento do lançamento de um livro é a fase principal para que sua obra se torne ou não um best-seller. Mas depois de ajudar mais de 400 autores a lançarem seus livros e emplacar a grande maioria deles nas listas dos mais vendidos, posso afirmar que isso não é verdade.
O que pouco se sabe é que é o pré-lançamento a fase que impacta diretamente no sucesso de seu livro.
Neste artigo, vamos falar sobre esses dois pilares que caminham juntos na criação e lançamento de um livro de sucesso e sobre as etapas e atividades que envolvem cada um deles.
Dividimos essas etapas em um período de 6 meses, que é o tempo mínimo necessário para planejar, escrever e publicar um livro.
Um livro de sucesso sempre atende a esses 2 pilares
Os pilares do lançamento de um livro são:
1- Produção Editorial: atividades que envolvem a escrita e produção do livro.
2- Planejamento e lançamento: atividades ligadas à estratégia de marketing para promover a obra e até mesmo você, autor.
Esses dois pilares se interligam várias vezes durante todo o processo de como escrever um livro passo a passo, e você poderá perceber que o pilar de marketing dá força para o pilar editorial e vice-versa. Assim, a cada etapa, o livro vai ficando cada vez mais forte e com mais potencial de sucesso.
Essas etapas podem variar de acordo com o gênero, tema, formato de publicação e até mesmo a época do ano em que você está lançando o seu livro, mas o modelo de cronograma que eu trago aqui se aplica a 99% dos tipos de livros.
E para te ajudar a entender cada etapa deste processo, criamos um passo a passo – que mescla as atividades dos dois pilares: Produção Editorial e o Planejamento e Lançamento – para você ter êxito no lançamento da sua obra.
Como escrever um livro passo a passo, economizando tempo e dinheiro
Neste link você pode baixar o infográfico Etapas e Cronograma de um livro, que serve de guia para acompanhar a leitura deste artigo.
1. Defina o objetivo do seu livro (Pilar Planejamento e Lançamento)
É um objetivo bem definido que vai ajudar você a construir o seu planejamento de marketing, mas que também poderá direcionar seu roteiro e a pesquisa, ajudando você a escrever o que é relevante para a sua obra. Por exemplo: se o objetivo do seu livro é ajudar você a criar mais autoridade no seu nicho de mercado, talvez seja interessante colocar na divulgação e no conteúdo do livro estudos de caso comprovando o seu conhecimento e resultados.
2. Planeje sua plataforma de autor (Pilar Planejamento e lançamento)
Crie pontos de contato com o seu público de acordo com o objetivo definido. Um site seu, redes sociais, uma base de e-mail marketing e podcasts são apenas alguns canais que você pode usar na sua plataforma de autor.
3. Crie um roteiro para o seu livro (Pilar Produção Editorial)
Se possível, faça essa atividade em parceria com um editor, já que o seu roteiro servirá de linha guia para a construção do conteúdo da sua obra literária. Um livro escrito sem um roteiro é um livro que corre grandes chances de não ser lido até o fim. E um livro que não é lido até o fim, dificilmente é indicado.
4. Defina o tipo de publicação da sua obra (Pilar Planejamento e Lançamento)
Dentro do tema como escrever um livro passo a passo, e como já explicamos em nosso artigo “Quais as diferenças entre a publicação tradicional x autopublicação?”, é importante que você conheça as formas de fazer a publicação do seu livro e decida qual a melhor forma para você e para o objetivo do seu livro.
As 3 principais formas de publicação são:
- Publicação tradicional (uma Editora tradicional seleciona seu livro e investe nele. Em média, o prazo de publicação varia entre 6 meses e 2 anos a partir da aprovação, e você recebe entre 10% e 20% do valor de venda de cada livro);
- Publicação com uma Editora Prestadora de Serviços (modelo onde você paga para ser publicado. A Editora oferece para você serviços como edição, diagramação, criação de capa e impressão, e você recebe exemplares impressos para divulgar e vender seu livro);
- Autopublicação (modelo em que você gerencia por conta própria os fornecedores do seu livro e o publica de forma independente).
Sugerimos que após criar o seu roteiro e definir a sua plataforma de autor, apresente seu livro para as editoras e defina um prazo para ter um retorno. Você pode fazer isso por conta própria ou com a ajuda de um Agente Literário. Determine um prazo para isso, e se ao fim desse prazo nenhuma Editora Tradicional aceitar seu livro, busque alternativas. Tenha em mente um plano B para garantir a publicação da sua obra dentro das outras alternativas do mercado editorial.
5. Comece a escrita do seu livro (Pilar Produção Editorial)
No processo de como escrever um livro passo a passo, algumas etapas podem acontecer em paralelo umas às outras.
É o caso do início da escrita do seu livro, que pode acontecer concomitantemente à apresentação dele às editoras, já que algumas delas optam por trabalhar de diferentes formas: recebendo somente o roteiro com a proposta do livro ou então solicitando um original do material.
Mantenha sua escrita dentro da estrutura definida no roteiro e, se necessário, você pode contratar um ghostwriter para ajudar você nesse processo.
6. Planeje sua campanha e pré-venda de lançamento da sua obra (Pilar Planejamento e Lançamento)
Imaginando que faltam apenas quatro meses para o lançamento do seu livro, é hora de voltar a sua atenção para a pré-venda do seu livro. O resultado desta etapa é o que dita a aposta que as livrarias físicas e on-line farão na sua obra, e isso faz toda a diferença para o sucesso do seu livro. Neste vídeo, mostramos para você um modelo semana a semana, de como você pode construir o marketing do seu livro.
7. É hora da edição do seu livro! Garanta que seu conteúdo está fazendo sentido (Pilar Produção Editorial)
Junto com seu editor e ghostwriter – dependendo de como você escolheu produzir o seu conteúdo – é na edição que vocês, juntos, identificam pontos em que o livro possa ter saído do roteiro ou então se as ideias começaram e terminaram dentro das diferentes partes do livro. O principal objetivo da edição é criar cadência e fluidez na leitura e garantir que seu livro está cumprindo sua proposta.
8. Defina um título da sua obra (Pilar Planejamento e Lançamento)
Lá na escola, a gente aprendia que o título é a primeira coisa que vem em um texto. Já na em como escrever um livro passo a passo, nem sempre é assim. Ao longo da escrita e da edição, diversas ideias de título podem surgir. Ele precisa ser atrativo e chamativo para o público e atender ao objetivo proposto inicialmente pela obra literária.
9. Busque um designer para a diagramação do seu livro (Pilar Produção Editorial)
Já se passaram pelo menos dois meses após o início do seu projeto. Agora, ele começa a ganhar mais forma. Um designer especializado em diagramação é o profissional que apoia você e seu editor na melhor forma de como aplicar uma fonte, dar destaques no conteúdo, definir cores e também na transformação do material em Indesign – programa específico de editoração de texto.
10. Criação da capa do seu livro (Pilar Planejamento e Marketing)
É neste momento em que você também define a capa do seu livro. Há no mercado profissionais especializados neste tema, chamados capistas. Eles têm expertise para apoiar você e o seu editor a garantirem uma capa que seja “vendável”. No artigo “Como fazer uma capa de livro? Descubra a diferença entre uma boa capa de livro e uma que vende.” apresentamos a você a importância da capa para um livro de sucesso e também o impacto de se contratar um profissional especializado neste tema.
“Um belo livro é aquele que semeia ao seu redor pontos de interrogação”.
Jean Cocteau
11. Revise, revise e revise o conteúdo do seu livro (Pilar Produção Editorial)
Conforme a etapa de diagramação vai terminando, a revisão entra na jogada para realizar as correções técnicas gramaticais e arestas de texto deixadas pelo editor. Recomenda-se fazer duas revisões com profissionais diferentes, para diminuir as chances do livro ser publicado com erros.
12. Contrate uma Assessoria de Imprensa para o lançamento do seu livro (Pilar Planejamento e Lançamento)
Mesmo não sendo algo obrigatório, as suas chances de lançar um livro de sucesso aumentam – e muito – com a contratação de uma Assessoria de Imprensa. Isso porque, o profissional da Assessoria fará com o que as informações sobre sua obra e também sobre você tenham um mais alcance, contribuindo para a construção de autoridade.
É sim possível lançar um livro sem o trabalho de uma Assessoria, mas eu acredito que esse profissional pode ajudar você a alcançar muito mais audiência de uma forma muito mais rápida.
13. Aprove a versão final da sua obra (Pilar Produção Editorial)
Dentro das etapas de como escrever um livro passo a passo, em paralelo ao processo de contratação de uma Assessoria de Imprensa, é bem provável que você já tenha a versão final do seu livro em PDF. Faça uma revisão final, cuide do arquivo com muito cuidado – já que ele é seu produto final – e utilize partes dele, por exemplo, para promovê-lo junto a jornalistas e na construção de um release de lançamento.
14. Precifique seu livro (Pilar Planejamento e Lançamento)
Ainda com o arquivo PDF final em mãos, finalizado e aprovado, você consegue precificar a sua obra, uma vez que este processo está intimamente ligado ao número de páginas e à quantidade de cores que ela terá.
Alguns critérios também são importantes para essa etapa:
- Tenha como base o que os concorrentes estão praticando no mercado.
- Some a composição de custos que você teve na produção para estipular o quanto de retorno você quer ter ao final.
Ter o rastreio desses valores não só te dá noção do valor a ser cobrado por cada livro, como também a quantidade que você precisa imprimir para ter um retorno sobre o investimento inicial.
15. Escolha o método de impressão (Pilar Produção Editorial)
Livro editado, diagramado, revisado e finalizado. É hora da impressão! Agora é correr contra o tempo, já que seu lançamento está prestes a acontecer.
Este é o momento em que você precisa escolher o formato de impressão do seu livro de acordo com o tipo de gráfica. No mercado, há várias opções e o mais recomendado é que você analise cada uma delas antes de iniciar o processo:
- Gráficas Rápidas ou Digitais: especializada em baixa escala de impressão e nem sempre a qualidade é a melhor, porém é a mais rápida – como o nome mesmo diz – em tempo de impressão.
- Gráficas Off-set ou Industriais: foco em altas tiragens e boa qualidade de impressão. O ideal é trabalhar com números acima de 500 unidades, já que o valor da impressão fica mais em conta de acordo com a quantidade impressa. O tempo de produção é maior, variando entre 15 e 20 dias, uma vez que o acabamento do livro é melhor trabalhado dentro deste tipo de gráfica.
- Gráficas Sob Demanda ou Print on Demand (POD): indicado para quem não deseja investir em uma tiragem inicial. O uso deste tipo de impressão acontece por meio de uma plataforma em que você faz o upload do seu arquivo e a cada compra, o livro é impresso sob demanda. Este tipo de impressão limita o acabamento do produto final, já que não é possível aplicar um verniz ou produzir algo mais elaborado. Outro ponto é que o valor cobrado pela plataforma POD é mais alto em relação a uma gráfica com foco em alta tiragem, o que impacta diretamente no valor de capa do seu livro.
16. Início da pré-venda! Fase determinante para o sucesso de vendas do seu livro (Pilar Planejamento e Lançamento)
Como já mencionado, é a quantidade de livros vendidos na pré-venda que determina o investimento que livrarias onlines e físicas farão no seu produto. Por isso, essa fase deve começar a ser planejada desde o mês 1 da trajetória da publicação do seu livro.
Você pode usar descontos e bônus especiais, ou então ofertas de cursos exclusivos com você para incentivar a compra do livro nesse período.
A pré-venda pode durar entre 15 e 45 dias, dependendo da sua estratégia e das ações que você decidir construir neste período.
17. Converta seu livro para a versão e-book (Pilar Produção Editorial).
Durante o período de pré-venda, é indicado que uma equipe faça a conversão do seu livro para o formato e-book. Em geral, um designer que faz a diagramação do seu livro também tem as ferramentas para converter seu arquivo para o formato epub (o formato mais indicado para e-books).
Quando os formatos físico e digital são lançados simultaneamente, as livrarias digitais tendem a dar mais destaque para o seu livro.
18. Maratone a pré-venda do seu livro (Pilar Planejamento e Lançamento)
Já no final do processo de como escrever um livro passo a passo e faltando pouquíssimos dias para o lançamento oficial, você deve “maratonar” ações na pré-venda. Use todas as parcerias, canais de divulgação e pontos de contato para garantir que este momento seja um sucesso! Lembre-se de que é nessa hora que as livrarias entendem se devem ou não investir no seu livro.
19. Grave a versão audiobook da sua obra (Pilar Produção Editorial)
Você pode escolher ou não gravar a versão audiobook do seu livro. Contudo, algumas livrarias dão preferência por dar destaque a lançamentos de livros em diversos formatos
(físico, digital e audiobook).
Dependendo do seu público-alvo e da sua estratégia de venda, não deixe de contemplar essa versão entre as suas opções.
A gravação de um audiobook deve acontecer dentro de um estúdio e, se possível, contando com a participação de um locutor. Você pode fazer essa gravação? Claro que pode. Apenas se certifique que a sua entonação de voz traz cadência à leitura da sua obra. Peça a opinião do seu editor para decidir se sua voz e entonação vão ajudar ou não.
20. Livros impressos. Hora do show! (Pilar Produção Editorial)
Imaginamos que independente do tipo de gráfica que você escolheu – Digital, Off-set ou POD – seu livro já está impresso e pronto para a venda. Após todos os processos anteriores, o grande dia chegou e seu foco deve ser o de fazer com o que seu livro chegue até seus leitores.
21. Inicie a venda dos seus livros (Pilar Planejamento e Lançamento)
- Se você é um autor que está fazendo a sua publicação por meio de uma editora tradicional, é ela quem ficará responsável pela distribuição do seu livro de acordo com uma estratégia comercial própria.
- Trabalhando com uma editora prestadora de serviço, tudo vai depender do seu tipo de contrato, que pode contemplar a distribuição para algumas livrarias ou então a entrega total a você, que ficará responsável por essa atividade.
- E para finalizar, sendo um autor de autopublicação, você precisará entrar em contato com diversas livrarias para tentar colocar o seu livro à venda, ou senão disponibilizar seu livro em seu site ou suas redes sociais. Existem também canais como a Amazon KDP, Wattpad e Scribd, que possibilitam a publicação de livros de forma gratuita. Uma outra forma, neste caso, é buscar por distribuidoras de livros que farão esse trabalho por você.
22. Fazer ou não um evento de lançamento do seu livro? (Pilar Planejamento e Lançamento)
A opção por um evento de lançamento só é indicada se você tem, pelo menos, 50 pessoas para levar. Valem os amigos, familiares, seguidores, alunos! O importante é garantir que não seja um evento vazio, pois isso pode prejudicar a sua imagem junto à livraria.
Quando se é um autor de autopublicação, você mesmo precisa entrar em contato com as livrarias para agendar seu evento. Agora, quando se tem uma editora tradicional ou uma prestadora de serviços, é mais indicado que você deixe esse processo nas mãos dela. Basta você dizer qual período e local gostaria de fazer seu evento, e ela buscará as disponibilidades para você.
No dia do lançamento, você pode realizar uma palestra, uma sessão de autógrafos ou um bate-papo com os convidados, o que vale é promover e, principalmente, registrar o momento com um fotógrafo profissional.
Essas imagens são valiosas para você trabalhar em suas redes sociais e na promoção do livro.
Neste artigo eu divido com vocês uma checklist completa para a organização e execução do seu evento.
23. Não é hora de parar! Vamos falar do pós-lançamento (Pilar Planejamento e Lançamento)
Garantir que o seu livro esteja “vivo” no mercado é fundamental para que você continue a vendê-lo. A pergunta que não pode sair da cabeça dos autores após o seu lançamento é: “E como o meu livro pode se encaixar nisso?”. Ter um olhar estratégico em novas oportunidades de introduzir ou falar sobre a sua obra é o que permite que ela esteja na lembrança das pessoas e performando bem em vendas.
Portanto, quando alguém convidar você para uma palestra ou para uma live, se pergunte: “E como o meu livro pode se encaixar nisso?” Você pode perguntar ao organizador se ele aceita vender o livro. Explore as oportunidades que surgirem em seu caminho e busque incluir seu livro nelas.
Como você pode ver, todo o processo de como escrever um livro passo a passo, que envolve desde o planejamento de marketing até as vendas, começa muito antes da escrita. E esse processo não pode acabar assim que seu livro é lançado.
E para aprofundar um pouco mais a respeito de cada uma das atividades do processo de lançamento de um livro, produzimos um vídeo com um exemplo de uma Campanha de Marketing para o seu livro, dividida semana a semana.
Importante: Não deixe de baixar o Infográfico Etapas e Cronograma de um livro, que serve de guia para acompanhar a leitura deste artigo.
