Quais as diferenças entre a publicação tradicional x autopublicação?

Se você já escreveu ou decidiu escrever um livro e agora quer saber qual a melhor forma de publicá-lo, este artigo com certeza irá te ajudar.

Há muitas diferenças entre a publicação tradicional x autopublicação, e saber fazer a escolha correta é essencial para que seu livro tenha sucesso.

O que é a publicação tradicional

A publicação tradicional de livros acontece quando um autor tem sua obra  publicada por meio de uma editora de livros. Através de um contrato com ela, ele dará exclusividade para que essa editora produza e distribua o seu livro. Ela cuidará de todos os processos editoriais e de vendas do seu livro. Em contrapartida, o autor receberá royalties (direitos autorais) por cada livro vendido, já descontadas as margens da editora. Em média, um autor publicado tradicionalmente recebe 10% de royalties sobre os livros vendidos e arca com pouco ou nenhum investimento na divulgação do livro.

Quando um livro é publicado tradicionalmente, o risco do investimento fica sob responsabilidade da editora. E é por isso que é muito comum que autores iniciantes não consigam contratos com editoras tradicionais. Elas têm um processo de triagem muito rigoroso, que muitas vezes privilegia autores conhecidos ou que já têm uma boa base de seguidores.

Importante: Uma editora tradicional arca com os custos de produção do seu livro. Se ela  pedir que você pague para imprimir, editar, revisar ou diagramar seu livro, não é uma editora tradicional, mas sim uma editora prestadora de serviços.

Isso não significa que um autor publicado tradicionalmente não deverá investir em seu livro. Ele deve investir em sua própria plataforma de autor (site, redes sociais, base de e-mail, entre outros) para que tenha cada vez mais fãs e possíveis leitores.

Na verdade, há até casos em que um autor recebe seus royalties antes mesmo de escrever o livro. Esse é o caso de celebridades ou escritores consagrados. Algumas editoras pagam um adiantamento para esses autores, como forma de garantir que seus novos livros sejam lançados dentro dessa editora.

O que uma Editora Tradicional faz por você?

• Edição, revisão e diagramação do seu livro, de acordo com os padrões dela;
• Criação de capa;
• Preparação e impressão do seu livro;
• Armazenamento e logística;
• Distribuição do seu livro, de acordo com a estratégia de vendas determinada pela editora;
• Intermediação das vendas do seu livro entre livrarias e distribuidores;
• Ações de divulgação do seu livro;
• Organização de eventos de lançamentos;
• Pagamento dos seus direitos autorais de acordo com o contrato assinado por vocês.

O que uma editora tradicional não faz por você?

• Divulgação focada. Uma editora tradicional terá um plano padrão de marketing, mas isso não significa que você não deve divulgar seu livro também. Muito pelo contrário, vocês devem somar forças para que sua obra  alcance ainda mais leitores. Um autor que não divulga o próprio livro está destinado ao fracasso.

Controle criativo

Quem tem o controle criativo da sua obra é a editora, mas você poderá ser consultado para algumas decisões, dependendo da editora e do seu contrato. Cada editora tem a sua política quando o assunto é envolver o autor nas decisões criativas do livro, que envolvem escolha do título, capa e diagramação, por exemplo. 

Alguns autores decidem seguir pelo caminho da autopublicação por conta disso, mas eu sempre gosto de ressaltar que uma editora é expert nesse assunto. Ela sabe quais livros tendem a performar melhor nas livrarias, possui capistas profissionais em suas equipes e já lançou centenas ou até milhares de livros.

Ninguém conhece a sua obra melhor do que você, mas não deixe de aproveitar esse conhecimento das editoras. Imagine-as como um guia experiente te conduzindo por uma floresta que você nunca atravessou antes. Ela sabe quais são os melhores caminhos, pois já os percorreu várias vezes, tendo conhecimento acerca do tamanho ideal do livro, a melhor época para lançá-lo, como categorizá-lo, e de muitos outros processos envolvidos no lançamento de um livro.

Importante: lembre-se de perguntar o quanto você é envolvido nestes processos no momento de assinar um contrato com uma editora tradicional.

O que é a autopublicação

A autopublicação é o modelo de publicação em que o autor controla todas as etapas de produção e distribuição do seu livro, de forma independente ou com a ajuda de parceiros e prestadores de serviços. Além disso, ele recebe os royalties da venda de seus exemplares diretamente, sem passar por uma editora. Um autor autopublicado recebe entre 30% e 60% de royalties sobre os livros vendidos, mas precisa investir dinheiro em editores, revisores, diagramadores, capistas, gráficas, entre outros.

Quais processos precisam ser geridos por um autor autopublicado?

• Escrita;
• Edição;
• Revisão;
• Diagramação;
• Criação de capa;
• Produção gráfica;
• Distribuição;
• Divulgação.

Importante: um autor não precisa necessariamente executar todas essas etapas. Ele pode contratar parceiros e especialistas para ajudá-lo nessa jornada.

Controle criativo

Quando comparamos a publicação tradicional x autopublicação, fica claro que, no segundo modelo, o autor tem mais controle criativo sobre sua obra. Afinal, será ele o responsável pela orientação e aprovação da capa, da diagramação, do papel usado na impressão, entre outros. Para os autores mais criativos, isso pode ser uma coisa muito boa, mas acontece que as livrarias costumam ter um padrão para os livros que elas vendem. E se o autor não  conhece esses padrões, um livro pode ser ignorado pelas livrarias simplesmente por não obedecer a algumas regras básicas de diagramação do verso de seu livro, por exemplo.

Por isso, quando um autor opta pelo modelo de autopublicação, é imprescindível que ele contrate profissionais experientes no mercado editorial para cuidar de sua obra.

Vantagens e desvantagens entre a publicação tradicional x autopublicação

Há inúmeras diferenças entre a publicação tradicional x autopublicação, mas eu decidi separar as principais – aquelas que eu considero as decisivas na hora de escolher qual o melhor modelo de publicação para o seu livro.

Outras formas de publicação

Há algumas outras formas de publicação e distribuição que podem ser usadas em conjunto com a publicação tradicional ou a autopublicação.

Editoras prestadoras de serviços

Essas são editoras que cuidam dos processos de edição, produção e algumas vezes até da distribuição dos seus livros, mas elas cobram por isso.

Vantagem: elas possuem algum expertise na edição e publicação de livros, e suas entregas possuem um certo nível de profissionalismo.

Desvantagem: lembre-se de que elas ganham dinheiro através dos serviços que prestam aos autores, e não por meio  dos livros vendidos aos leitores. Ou seja, o interesse dela não é o mesmo que o seu.

Além disso, editoras prestadoras de serviço não têm o mesmo prestígio que editoras tradicionais, e, por isso, publicar através delas não irá te ajudar na construção de autoridade para seu nome, marca ou empresa.

Quando usar: muitos autores iniciantes imprimem baixas tiragens para iniciar um trabalho de divulgação e depois mirar em editoras tradicionais com o resultado desse trabalho. Autores autopublicados podem usar essas editoras para consolidar muitos prestadores de serviços em uma só empresa.

Se decidir contratar: não deixe de ler atentamente o contrato para descobrir sobre quais etapas você tem influência e sobre quais não tem. Além disso, busque conversar com autores que já contrataram essa editora para ter referências prévias.

Impressão sob demanda

Atualmente, há plataformas que disponibilizam seu livro em lojas online e no sistema de lojas físicas e imprimem seu livro apenas quando as vendas acontecem. 

Essas plataformas atuam como um mix de distribuidora e gráfica. Basicamente, você cadastra a sua obra no sistema deles, e eles fazem a distribuição nos marketplaces de livros físicos e digitais. Quando um comprador decide adquirir seu livro, essas plataformas imprimem a quantidade comprada e enviam diretamente para a casa dele

Vantagens: essa é uma modalidade que costuma ser vantajosa para autores que não querem investir em estoque físico e também não fazem questão de ver seus livros distribuídos nas livrarias físicas.

Desvantagens: As livrarias não têm de fato estoque do seu livro. Seu livro fica apenas disponível para entrega e é enviado para a casa do comprador quando a aquisição é feita.

Se decidir contratar: solicite algumas unidades do seu livro para que você possa checar a qualidade da impressão e do acabamento. Não deixe também de verificar a % de royalties que você recebe por livraria e por formato vendido. Essas porcentagens costumam variar.

Como saber qual é o melhor caminho a seguir?

Não há um modelo melhor ou pior quando o assunto é publicação tradicional x autopublicação. Cada autor, cada livro, cada tema tem suas peculiaridades, e para cada uma dessas variáveis, há um modelo mais adequado.

Agora uma coisa precisa ser dita: a simples decisão entre a publicação tradicional x autopublicação pode levar seu livro ao sucesso ou à total ruína.

Separamos alguns tópicos que podem te ajudar a decidir qual o melhor caminho a seguir.

Quando escolher a  publicação tradicional:

• Se você pretende usar seu livro como alavanca para a sua carreira. Nesse caso, talvez você precise do respaldo de uma grande editora para se diferenciar. Uma boa editora tradicional é como uma grife, que agrega valor ao seu conteúdo;
• Se os royalties não forem a sua principal fonte de renda. Leve em consideração que, recebendo apenas 10% das vendas de um livro publicado tradicionalmente, torna-se insustentável depender apenas disso;
• Se você não tem pressa para publicar. Uma editora tradicional pode levar entre 3 e 6 meses para aprovar seu livro e mais alguns meses trabalhando no seu livro.

Quando escolher a autopublicação:

• Se para você, tanto faz a editora que assina seu livro junto com você;
• Se você tem dinheiro para investir em seu livro. Você precisa de pelo menos R$ 5.000 para investir nos profissionais que vão cuidar do seu livro e na impressão de uma tiragem mínima inicial;
• Se você tem pressa para publicar. Em menos de 3 meses, você consegue deixar um livro pronto para venda;

• Se você está disposto a cuidar de todos os processos que envolvem a produção, impressão, distribuição e divulgação do seu livro;
• Se você planeja transformar seus livros em sua principal fonte de renda. O modelo de autopublicação é o que pode trazer para você um retorno sobre investimento mais rápido;
• Se você já tentou publicar através de alguma editora tradicional e não conseguiu, tente autopublicar seu livro, aumentar a sua base de seguidores, e busque novamente um contrato com as editoras tradicionais. Suas chances de contratação aumentam muito quando você já tem um histórico de vendas.

Agora que você já sabe quais as principais diferenças entre a publicação tradicional x autopublicação, chegou a hora de dar mais um passo em direção à publicação do seu livro.

Não deixe de comentar aqui embaixo quais outras dúvidas você tem, e qual o modelo de publicação você acha ser o mais adequado para seu livro.

Conclusão

Independentemente de qual caminho decida seguir, você precisará ter um bom plano de lançamento. Se você optar pelo da publicação tradicional, precisará de uma boa plataforma de autor para assegurar um contrato com uma editora. E se você decidir seguir pelo da autopublicação, bom, sem uma boa estratégia de marketing, você não conseguirá vender muitos livros.